¡Bienvenido!




Este blog está diseñado para subir información util de las asignaturas que imparto en la Univ. Carlos III de Madrid, pero por supuesto, está abierto a sugerencias, comentarios y nuevas ideas de aquellos que como yo, vivis el apasionante mundo de la comunicación publicitaria.

Las entradas en el blog se organizan en tres grandes bloques: "Reflexiones en voz alta", "Libros para disfrutar aprendiendo" y "Ejemplos para compartir". Cada post está etiquetado bajo alguna de ellas. Cada semana dejaré una nueva entrada para cada bloque.

En general, vas a encontrar información sobre comunicación y publicidad, sobre social media, campañas, ejemplos... en definitiva, sobre como está cambiando el mundo y los usuarios en un entorno donde hay algo que no ha cambiado ... ¡la necesidad del anunciante para llegar a nosotros!



lunes, 10 de diciembre de 2012

"Conecta! La empresa en la red social": para disfrutar aprendiendo. 

Hace algunos meses leí este libro de los que me gustaría hablar hoy. No se trata de un nuevos lanzamiento, pero sí de una obra cuya esencia es importante, por más que los ejemplos se queden obsoletos en este tipo de libros casi de hoy para mañana. 

En Conecta! su autor,  Pepe Tomé (@pepetome) nos cuenta de una manera muy amena y de forma clara como la tecnología ha creado un nuevo habitat en donde las organizaciones tienen que estar presentes. Ya no es una opción. Pero para ello, para estar -en el más amplio sentido de la palabra- hay que conocer cuales son las raices del cambio, entender que ha ocurrido y aprovechar la situación. No es fácil pero hay que hacerlo. Son las nuevas posibilidades las que abren la mano a las empresas, que deben estar dentro de este circuito porque estar fuera significa no existir. 

El autor se adentra en este nuevo entramado -del que otros muchos han hablado pero pocos de forma tan clara- sin marear con ejemplos, cifras o datos. Eso hace que el libro no quede obsoleto tan pronto, pues de lo que habla Tomé es del fondo de la cuestión, para diseccionarla: Internet, el consumidor, la comunicación que ha cambiado, el nuevo mercado -que redefine- y el nuevo profesional que lidera el cambio. Imprescindible para clase de Comunicación Publicitaria!

Editorial: Libros de cabecera


domingo, 2 de diciembre de 2012

La vida es para celebrarla!

Con este brindis apuesta Freixenet por una campaña para la Navidad 2012 en la que ha optado por hacer una llamada a los consumidores -y usuarios- y que de esta forma sean ellos, nosotros, los que creemos el mensaje. 

Después de varios años en los que parecía que las burbujas habían perdido algo de brillo, la marca nos ofrece de la mano de Bigas Luna una pieza publicitaria original, formada por una especie de puzzle  con fragmentos de ideas que se han ido subiendo al canal de Youtube que la marca había creado para ello.

Todo empezó hace algunas semanas. Apostando por la interacción y por la necesidad de incluir al espectador/consumidor/usuario e involucrarle, Freixenet lanza una llamada: "este año, dinos cal es tu motivo para brindar". De esta forma, cientos de aficionados han creado sus propias ideas entre las cuales se han seleccionado algunos finalistas a partir de los cuales se ha creado la pieza final. 



El resultado ha sido una composición en donde se brinda por la igualdad de oportunidades, por la vida, por el amor, por la superación, por las iniciativas, por los padres, por los recuerdos.

Un brindis por todo ello. Arranca la Navidad!




domingo, 25 de noviembre de 2012


Si sueñas...

Para mi la Campaña de Loterías supone el pistoletazo de salida para las Navidades. Mucho ha llovido desde el famoso personaje calvo, que ha dado paso a producciones más espectaculares visualmente hablando y a la aplicación de la técnica de forma mucho más elaborada y precisa.

En esta ocasión, la agencia Grey presenta "La fábrica de los sueños", un auténtico canto a la ilusión en donde más que nunca, la magia está presente de principio a fin. Los cazadores de sueños despiertan de su largo letargo y empiezan a trabajar, todo con el ambiente, la música, el ritmo y el color de un universo onírico que nos transporta a otra dimensión desde el primer segundo. El mensaje está plagado de los valores consustanciales a la Navidad: compartir, esperar, soñar, regalar, llorar de emoción mientras se espera ese sueño...todas esas imágenes se intercalan con la bondad como telón de fondo, la que le atribuimos a esos cazadores de sueños que con sus herramientas "aspiran" esos deseos que se acumulan junto a mil más...No hay niños. Se ha prescindido de esa figura en el spot de esta Navidad. Los protagonistas son adultos, y en ellos encontramos desde una embarazada hasta un grupo de marineros en alta mar. Personajes reales, con los que nos podemos sentir identificados. 

La agencia ha querido apostar fuerte por el vinculo emocional, ningún mensaje puede ser más emotivo que éste y en éste momento del año. El presupuesto ha sido algo menor que el de otras campañas (1.049.987€,), y han participado más de 100 personas en localizaciones como El Espinar, Collado Mediano, Leganés y en el Teatro Real de Madrid. En cuanto a la banda sonora, la pieza musical es The Grand Finale, compuesta por Danny Elfan, que forma parte de la banda sonora de la conocida película de Tim Burton Eduardo Manostijeras.

Echo de menos una voz en off algo más cálida en el cierre del anuncio, quizá mi elección habría sido la de una voz más grave, masculina tal vez. Salvo por ese ese matiz, ya podemos empezar a soñar...





domingo, 18 de noviembre de 2012

Hoy me gustaría invitar a la reflexión sobre un formato que está dando mucho que hablar: el Branded Content. Se trata de la creación de contenidos por parte de la marca y aunque en sí la idea no es nueva (quien no recuerda la famosa saga "The Hire" de BMW?) si lo es lo muy en serio que anunciantes y cadenas se están tomando este formato en el marco de las iniciativas especiales. Espacios como "Tendencias" que se puede ver en Divinity o "Tricotosas" dan buena prueba de ello. Es una manera de ver con otros ojos a El Corte Inglés -en el primer caso- o Norit, en el segundo. Y es que la publicidad hoy no puede llevar el traje de la interrupción y el monólogo, y sí el de ofrecer algo más al espectador y usuario. Esa es la gran diferencia entre los mensajes que persiguen al consumidor y los mensajes a los que el consumidor/usuario persigue. 

Otra muestra: ¿quien no recuerda, ahora que ya tenemos aquí las Navidades, la forma tan original con que Campofrío nos sacaba una sonrisa hace justo un año? Lo hacía a través de Cómicos, su campaña para TV en la que un grupo nutrido de cómicos patrios se reunían en el cementerio a ver si el gran maestro, Gila, les daba una solución a los tiempos que corren. ¿Y que pasó después? Aprovechando el gran éxito de la campaña veíamos una gala en Televisión Española que con el nombre "que nadie nos quite nuestra sonrisa" resultó ser, sin que nos diéramos cuenta, un gran espacio publicitario de dos horas de la marca...Branded Content en estado puro. 




jueves, 15 de noviembre de 2012



Dos años después de la inauguración del blog, retomo con ganas estas reflexiones en voz alta, los libros que recomiendo leer y esas campañas que son todo un ejemplo de buena publicidad (o menos buena, que de los errores también se aprende!)


Aquí os dejo esta nueva entrada. Se trata de una campaña lanzada el pasado verano por ese gran anunciante que es Procter and Gamble. Un homenaje a las madres, un tributo y un ajuste de cuentas en positivo dirigido a esa gran figura, a todas las mujeres en general, a gente que se mueve por la pasión, que es el motor del mundo. Maternidad y JJ.OO de Londres, un tributo a la precisión y a la finura. Engagement en estado puro. Que lo disfrutéis. 



lunes, 8 de noviembre de 2010

Marca emoción vs marca producto. La marca como experiencia y la experiencia como marca



video

Vi esta entrada hace unos días en el blog de Majé López. Do you feel de game? Preguntaba ella. Of course I do. Y cualquiera con dos dedos de sensibilidad. Con este tipo de ejemplos, pasamos de mensaje a experiencia, de tácticas a estrategias, de racional a emocional, de consumidor a persona, de impacto a relación. Habla por sí solo. Sentir y conectar...

Profundizando en el reto: coser emocionalmente a las personas de todo el planeta...¿Por qué?

 

“El número de marcas y mensajes compitiendo por la atención del consumidor se ha multiplicado, y los consumidores han cambiado dramáticamente. Hay una creciente falta de tolerancia hacia el mk que es irrelevante con respecto a sus vidas o que es completamente no solicitado. Los métodos de mk tradicional se diluyen ante un estilo de vida acelerado, arrollados por la tecnología, y son a menudo deliberadamente ignorados”
“En este contexto, Internet es una capacidad comunicativa que ha cambiado el trascurso de la historia de la humanidad, de eso no hay duda. Pero no hay ni un solo avance en la tecnología de la comunicación, una sola innovación en la historia  de los medios que haya cambiado materialmente la naturaleza humana, es decir, la manera básica en que se comportan las personas y sus instituciones” 
(Allen Rosehshine, BBDO Worldwide )