¡Bienvenido!




Este blog está diseñado para subir información util de las asignaturas que imparto en la Univ. Carlos III de Madrid, pero por supuesto, está abierto a sugerencias, comentarios y nuevas ideas de aquellos que como yo, vivis el apasionante mundo de la comunicación publicitaria.

Las entradas en el blog se organizan en tres grandes bloques: "Reflexiones en voz alta", "Libros para disfrutar aprendiendo" y "Ejemplos para compartir". Cada post está etiquetado bajo alguna de ellas. Cada semana dejaré una nueva entrada para cada bloque.

En general, vas a encontrar información sobre comunicación y publicidad, sobre social media, campañas, ejemplos... en definitiva, sobre como está cambiando el mundo y los usuarios en un entorno donde hay algo que no ha cambiado ... ¡la necesidad del anunciante para llegar a nosotros!



lunes, 8 de noviembre de 2010

Marca emoción vs marca producto. La marca como experiencia y la experiencia como marca



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Vi esta entrada hace unos días en el blog de Majé López. Do you feel de game? Preguntaba ella. Of course I do. Y cualquiera con dos dedos de sensibilidad. Con este tipo de ejemplos, pasamos de mensaje a experiencia, de tácticas a estrategias, de racional a emocional, de consumidor a persona, de impacto a relación. Habla por sí solo. Sentir y conectar...

Profundizando en el reto: coser emocionalmente a las personas de todo el planeta...¿Por qué?

 

“El número de marcas y mensajes compitiendo por la atención del consumidor se ha multiplicado, y los consumidores han cambiado dramáticamente. Hay una creciente falta de tolerancia hacia el mk que es irrelevante con respecto a sus vidas o que es completamente no solicitado. Los métodos de mk tradicional se diluyen ante un estilo de vida acelerado, arrollados por la tecnología, y son a menudo deliberadamente ignorados”
“En este contexto, Internet es una capacidad comunicativa que ha cambiado el trascurso de la historia de la humanidad, de eso no hay duda. Pero no hay ni un solo avance en la tecnología de la comunicación, una sola innovación en la historia  de los medios que haya cambiado materialmente la naturaleza humana, es decir, la manera básica en que se comportan las personas y sus instituciones” 
(Allen Rosehshine, BBDO Worldwide )

Demostrando como algunos cambios no lo son tanto...

The Jumbo a Internet. La evolución hueca

Repasando el imprescindible manual de Anuncios de hace algunas semanas, me encuentro con una referencia sin desperdicio. En esencia, viene a decirnos que  si despojamos muchos progresos publicitarios de la tecnología que los envuelve, no hay diferencia...¿que fué, si no, el elefante Jumbo y lo que entorno a él aconteció? Ha cambiado la cobertura y la tecnología; la primera se ha extendido gracias a la segunda, pero la idea es la misma.
Lo demostramos con dos citas de principios del siglo pasado ...

"Para que nuestros anuncios sean capaces de interesar al público, ofrezcámoslos de forma que tengan relación inmediata con sus intereses congénitos"
(Pat Gaballí, 1917)

“Consequently, the advertiser, or those who serve him,must not merely ask: What would I do about this? Or What impression would I get? but What will the exact class of people whom we are trying to reach think, say and do?”
(Roland Hall, 1912)

What matters now

Este es un eBook escrito por Seth Godin. Contiene una recopilación de ensayos escritos por más de setenta profesionales acerca de la mejor manera de empezar a pensar en el futuro.
El libro no trata de Social Media, pero trae pensamientos y buenas ideas para profesionales de medios de comunicación social. Para seguir profundizando...

The future of Ideas



Escrito por Lawrence Lessing. Es una exploración en el tiempo de como Internet ha fomentado una amplia gama de creatividad y cómo algunas grandes empresas del pasado han tratado de ahogar esa creatividad. Para profundizar un poco más!

The art of Community



Por Jono Bacon, un libro de obligada lectura si se trata de Redes Sociales. Perfecto para cualquier community manager que quiere asegurarse de dar el mejor resultado posible para su grupo. Básico!

The future of reputation

 


Escrito por Daniel Solove, este libro nos da una visión de como percibimos la vida privada  a partir de Internet, y cómo la red puede hacer que la reputación de una persona pueda ser arruinada con un evento compartido en linea. Interesante...