La vida es para celebrarla!

Con este brindis apuesta Freixenet por una campaña para la Navidad 2012 en la que ha optado por hacer una llamada a los consumidores -y usuarios- y que de esta forma sean ellos, nosotros, los que creemos el mensaje. 

Después de varios años en los que parecía que las burbujas habían perdido algo de brillo, la marca nos ofrece de la mano de Bigas Luna una pieza publicitaria original, formada por una especie de puzzle  con fragmentos de ideas que se han ido subiendo al canal de Youtube que la marca había creado para ello.

Todo empezó hace algunas semanas. Apostando por la interacción y por la necesidad de incluir al espectador/consumidor/usuario e involucrarle, Freixenet lanza una llamada: "este año, dinos cal es tu motivo para brindar". De esta forma, cientos de aficionados han creado sus propias ideas entre las cuales se han seleccionado algunos finalistas a partir de los cuales se ha creado la pieza final. 

El resultado ha sido una composición en donde se brinda por la igualdad de oportunidades, por la vida, por el amor, por la superación, por las iniciativas, por los padres, por los recuerdos.

Un brindis por todo ello. Arranca la Navidad!

Si sueñas...

Para mi la Campaña de Loterías supone el pistoletazo de salida para las Navidades. Mucho ha llovido desde el famoso personaje calvo, que ha dado paso a producciones más espectaculares visualmente hablando y a la aplicación de la técnica de forma mucho más elaborada y precisa.

En esta ocasión, la agencia Grey presenta "La fábrica de los sueños", un auténtico canto a la ilusión en donde más que nunca, la magia está presente de principio a fin. Los cazadores de sueños despiertan de su largo letargo y empiezan a trabajar, todo con el ambiente, la música, el ritmo y el color de un universo onírico que nos transporta a otra dimensión desde el primer segundo. El mensaje está plagado de los valores consustanciales a la Navidad: compartir, esperar, soñar, regalar, llorar de emoción mientras se espera ese sueño...todas esas imágenes se intercalan con la bondad como telón de fondo, la que le atribuimos a esos cazadores de sueños que con sus herramientas "aspiran" esos deseos que se acumulan junto a mil más...No hay niños. Se ha prescindido de esa figura en el spot de esta Navidad. Los protagonistas son adultos, y en ellos encontramos desde una embarazada hasta un grupo de marineros en alta mar. Personajes reales, con los que nos podemos sentir identificados. 

La agencia ha querido apostar fuerte por el vinculo emocional, ningún mensaje puede ser más emotivo que éste y en éste momento del año. El presupuesto ha sido algo menor que el de otras campañas (1.049.987€,), y han participado más de 100 personas en localizaciones como El Espinar, Collado Mediano, Leganés y en el Teatro Real de Madrid. En cuanto a la banda sonora, la pieza musical es The Grand Finale, compuesta por Danny Elfan, que forma parte de la banda sonora de la conocida película de Tim Burton Eduardo Manostijeras.

Echo de menos una voz en off algo más cálida en el cierre del anuncio, quizá mi elección habría sido la de una voz más grave, masculina tal vez. Salvo por ese ese matiz, ya podemos empezar a soñar...

Dos años después de la inauguración del blog, retomo con ganas estas reflexiones en voz alta, los libros que recomiendo leer y esas campañas que son todo un ejemplo de buena publicidad (o menos buena, que de los errores también se aprende!)

Aquí os dejo esta nueva entrada. Se trata de una campaña lanzada el pasado verano por ese gran anunciante que es Procter and Gamble. Un homenaje a las madres, un tributo y un ajuste de cuentas en positivo dirigido a esa gran figura, a todas las mujeres en general, a gente que se mueve por la pasión, que es el motor del mundo. Maternidad y JJ.OO de Londres, un tributo a la precisión y a la finura. Engagement en estado puro. Que lo disfrutéis. 

30 días para conquistar a Julia

Alejandro se ha propuesto como objetivo volver a conquistar a Julia, después del desasastre que él es como pareja. Llevan un año juntos. Pero Alejandro no es el único que tiene un objetivo romántico: también Microsoft, que quiere reconquistar a los usuarios con un servicio de correo Hotmail renovado. Los dos se unen en http://www.30diasparaconquistarajulia.com/., una novedosa campaña ideal para la ocasión...